雪孩子珍珠“珠鉆之爭(zhēng)”的啟示
雪孩子珍珠挑起的“珠鉆之爭(zhēng)”給了我這樣一個(gè)啟示：品牌塑造攻心為上。
“珠鉆之爭(zhēng)”事件始末
此次“珠鉆之爭(zhēng)”事件的主角——中國(guó)諸暨詩(shī)諾爾珍珠首飾有限公司，旗下的“雪孩子”珍珠被譽(yù)為中國(guó)珍珠首飾第一品牌。2005年11月12日，“雪孩子”珍珠在諸暨名寺--獅巖寺隆重舉行了開光儀式。在之后的新聞發(fā)布會(huì)上，雪孩子珍珠總經(jīng)理王飛明確表示，她將帶領(lǐng)中國(guó)珍珠首飾企業(yè)，發(fā)起對(duì)西方鉆石的攻堅(jiān)戰(zhàn)。從而揭開了“珍珠挑戰(zhàn)鉆石”的序幕。業(yè)內(nèi)人士習(xí)慣上則稱之為“珠鉆之爭(zhēng)”。
王總認(rèn)為：不管從自然屬性、歷史性，又或者民族性的角度來(lái)看，目前珍珠和鉆石的生存現(xiàn)狀都不符合客觀規(guī)律，是不合理的。她有責(zé)任和義務(wù)為珍珠正名。
“珠鉆之爭(zhēng)”抓住了人的好奇心
“珠鉆之爭(zhēng)”的提法新穎獨(dú)到，只需看到標(biāo)題，就有讓人進(jìn)一步了解事實(shí)真相的欲望。俗話說(shuō)得好，好的開始是成功的一半，“珠鉆之爭(zhēng)”之所以取得如此大的影響，成功的抓住了人的好奇心功不可沒(méi)。
看似毫無(wú)關(guān)系的珍珠和鉆石牽扯到一起，吊足了人們的好奇心理。因此，據(jù)說(shuō)當(dāng)天“珠鉆之爭(zhēng)”新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)被記者圍了個(gè)水泄不通。第二天，“珠鉆之爭(zhēng)”的消息就想爆炸了似的在平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上傳播。一時(shí)間成為了營(yíng)銷界的熱點(diǎn)話題，還引得許多營(yíng)銷專家就此事發(fā)表了自己的觀點(diǎn)和看法，從而獲得了多次免費(fèi)的二次傳播的機(jī)會(huì)。
“珠鉆之爭(zhēng)”抓住了人的同情心
人性本善，每個(gè)人心底都有一份善良的同情心。隨著社會(huì)的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，生存壓力越來(lái)越大，人和人之間的距離越來(lái)越疏遠(yuǎn)，這顆善良的同情心也越埋越深。但人類從來(lái)沒(méi)有放棄對(duì)美好的追求和愿望，也正是這樣，當(dāng)某件事情能夠讓人們感動(dòng)，他們會(huì)散發(fā)出想象不到的能量和熱情。
“雪孩子”珍珠雖然在珍珠行業(yè)內(nèi)頗具實(shí)力，有較大的影響力，但相比鉆石珠寶商還是勢(shì)單力薄，此舉可謂是螳臂當(dāng)車、不自量力。但因?yàn)椤把┖⒆印闭渲榇伺e并非純粹的商業(yè)行為，很大程度上是代表了中國(guó)珍珠這一民族工業(yè)，甚至是中國(guó)傳統(tǒng)文化向代表西方文化的鉆石發(fā)起的挑戰(zhàn)。這種大無(wú)畏的精神使人肅然起敬，也博得了每一位中國(guó)人的同情。
“珠鉆之爭(zhēng)”抓住了人的中國(guó)心
同為龍的傳人，我們都有一顆中國(guó)心。中國(guó)心是指每個(gè)中國(guó)人的民族自豪感、民族自尊心、民族使命感。有人說(shuō)中國(guó)人不團(tuán)結(jié)，喜歡內(nèi)訌，但我們?cè)诖罅x和私利面前從來(lái)不糊涂，有誰(shuí)能忘記近代史百年來(lái)中華民族的苦難呢？身為中國(guó)人，我們都很清楚自己所肩負(fù)的一份責(zé)任，所肩負(fù)的民族振興的責(zé)任。
有人說(shuō)以前外國(guó)列強(qiáng)用洋槍洋炮打開中國(guó)的大門，對(duì)我們進(jìn)行赤裸裸的血腥掠奪?，F(xiàn)在的掠奪方式則相對(duì)隱蔽，但掠奪程度比以前有過(guò)之而無(wú)不及。現(xiàn)在的掠奪就是指經(jīng)濟(jì)掠奪。作為一個(gè)有良知的中國(guó)人，不應(yīng)該麻木崇外，覺(jué)得外國(guó)的東西比中國(guó)好，甚至外國(guó)的月亮都比中國(guó)圓。即便如此，我們也應(yīng)該更多的關(guān)注我們自己的企業(yè)、自己的產(chǎn)品，使我們自己的企業(yè)得到發(fā)展和壯大。
據(jù)說(shuō)，國(guó)外某品牌球鞋，已在中國(guó)投資辦廠，生產(chǎn)一雙運(yùn)動(dòng)鞋，原材料加上中國(guó)人的人力成本不到60元，但打上自己的標(biāo)簽，賣給我們中國(guó)人卻要600元，這就是赤裸裸的剝削，說(shuō)得夸張一點(diǎn)，我們跟他們的奴隸有什么區(qū)別？
同樣，鉆石是西方的舶來(lái)品，屬于奢侈品，在中國(guó)賺取著高額的利潤(rùn)，進(jìn)行赤裸裸的資源掠奪。而珍珠是中國(guó)的民族工業(yè)，作為中國(guó)人，需要我們?nèi)リP(guān)注她、愛(ài)護(hù)她。
雪孩子珍珠挑起的“珠鉆之爭(zhēng)”給了我這樣一個(gè)啟示：品牌塑造攻心為上。
“珠鉆之爭(zhēng)”事件始末
此次“珠鉆之爭(zhēng)”事件的主角——中國(guó)諸暨詩(shī)諾爾珍珠首飾有限公司，旗下的“雪孩子”珍珠被譽(yù)為中國(guó)珍珠首飾第一品牌。2005年11月12日，“雪孩子”珍珠在諸暨名寺--獅巖寺隆重舉行了開光儀式。在之后的新聞發(fā)布會(huì)上，雪孩子珍珠總經(jīng)理王飛明確表示，她將帶領(lǐng)中國(guó)珍珠首飾企業(yè)，發(fā)起對(duì)西方鉆石的攻堅(jiān)戰(zhàn)。從而揭開了“珍珠挑戰(zhàn)鉆石”的序幕。業(yè)內(nèi)人士習(xí)慣上則稱之為“珠鉆之爭(zhēng)”。
王總認(rèn)為：不管從自然屬性、歷史性，又或者民族性的角度來(lái)看，目前珍珠和鉆石的生存現(xiàn)狀都不符合客觀規(guī)律，是不合理的。她有責(zé)任和義務(wù)為珍珠正名。
“珠鉆之爭(zhēng)”抓住了人的好奇心
“珠鉆之爭(zhēng)”的提法新穎獨(dú)到，只需看到標(biāo)題，就有讓人進(jìn)一步了解事實(shí)真相的欲望。俗話說(shuō)得好，好的開始是成功的一半，“珠鉆之爭(zhēng)”之所以取得如此大的影響，成功的抓住了人的好奇心功不可沒(méi)。
看似毫無(wú)關(guān)系的珍珠和鉆石牽扯到一起，吊足了人們的好奇心理。因此，據(jù)說(shuō)當(dāng)天“珠鉆之爭(zhēng)”新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)被記者圍了個(gè)水泄不通。第二天，“珠鉆之爭(zhēng)”的消息就想爆炸了似的在平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上傳播。一時(shí)間成為了營(yíng)銷界的熱點(diǎn)話題，還引得許多營(yíng)銷專家就此事發(fā)表了自己的觀點(diǎn)和看法，從而獲得了多次免費(fèi)的二次傳播的機(jī)會(huì)。
“珠鉆之爭(zhēng)”抓住了人的同情心
人性本善，每個(gè)人心底都有一份善良的同情心。隨著社會(huì)的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，生存壓力越來(lái)越大，人和人之間的距離越來(lái)越疏遠(yuǎn)，這顆善良的同情心也越埋越深。但人類從來(lái)沒(méi)有放棄對(duì)美好的追求和愿望，也正是這樣，當(dāng)某件事情能夠讓人們感動(dòng)，他們會(huì)散發(fā)出想象不到的能量和熱情。
“雪孩子”珍珠雖然在珍珠行業(yè)內(nèi)頗具實(shí)力，有較大的影響力，但相比鉆石珠寶商還是勢(shì)單力薄，此舉可謂是螳臂當(dāng)車、不自量力。但因?yàn)椤把┖⒆印闭渲榇伺e并非純粹的商業(yè)行為，很大程度上是代表了中國(guó)珍珠這一民族工業(yè)，甚至是中國(guó)傳統(tǒng)文化向代表西方文化的鉆石發(fā)起的挑戰(zhàn)。這種大無(wú)畏的精神使人肅然起敬，也博得了每一位中國(guó)人的同情。
“珠鉆之爭(zhēng)”抓住了人的中國(guó)心
同為龍的傳人，我們都有一顆中國(guó)心。中國(guó)心是指每個(gè)中國(guó)人的民族自豪感、民族自尊心、民族使命感。有人說(shuō)中國(guó)人不團(tuán)結(jié)，喜歡內(nèi)訌，但我們?cè)诖罅x和私利面前從來(lái)不糊涂，有誰(shuí)能忘記近代史百年來(lái)中華民族的苦難呢？身為中國(guó)人，我們都很清楚自己所肩負(fù)的一份責(zé)任，所肩負(fù)的民族振興的責(zé)任。
有人說(shuō)以前外國(guó)列強(qiáng)用洋槍洋炮打開中國(guó)的大門，對(duì)我們進(jìn)行赤裸裸的血腥掠奪?，F(xiàn)在的掠奪方式則相對(duì)隱蔽，但掠奪程度比以前有過(guò)之而無(wú)不及。現(xiàn)在的掠奪就是指經(jīng)濟(jì)掠奪。作為一個(gè)有良知的中國(guó)人，不應(yīng)該麻木崇外，覺(jué)得外國(guó)的東西比中國(guó)好，甚至外國(guó)的月亮都比中國(guó)圓。即便如此，我們也應(yīng)該更多的關(guān)注我們自己的企業(yè)、自己的產(chǎn)品，使我們自己的企業(yè)得到發(fā)展和壯大。
據(jù)說(shuō)，國(guó)外某品牌球鞋，已在中國(guó)投資辦廠，生產(chǎn)一雙運(yùn)動(dòng)鞋，原材料加上中國(guó)人的人力成本不到60元，但打上自己的標(biāo)簽，賣給我們中國(guó)人卻要600元，這就是赤裸裸的剝削，說(shuō)得夸張一點(diǎn)，我們跟他們的奴隸有什么區(qū)別？
同樣，鉆石是西方的舶來(lái)品，屬于奢侈品，在中國(guó)賺取著高額的利潤(rùn)，進(jìn)行赤裸裸的資源掠奪。而珍珠是中國(guó)的民族工業(yè)，作為中國(guó)人，需要我們?nèi)リP(guān)注她、愛(ài)護(hù)她。
